Por Sara Caprario

Desde que comecei a trabalhar com assessoria de imprensa, em 1995, tanta coisa mudou! O que antes era focado no relacionamento com a imprensa, em conseguir espaços nos veículos de comunicação de massa, hoje passou a ser uma comunicação multifocada, com objetivos traçados em planejamentos estratégicos que não conseguem mais definir um público alvo sem ter nas mãos pesquisas de hábitos de consumo ou ao menos um perfil dos clientes.

Demandas mais imediatas

O que quero dizer é que a relação com a imprensa passou a ser um pedaço do trabalho dos jornalistas que trabalham em assessorias. Passamos a lidar diretamente com as demandas mais imediatas de comunicação com o cliente, seja pelas redes sociais, pelos informativos online ou pelas ações de marketing promocionais ou marketing direto.

Se por um tempo estivemos preocupados com a restrição de atuação, agora estamos vendo abrir uma infinidade de possibilidades para a profissão. Para isso basta se atualizar, buscar as tecnologias corretas, ampliar conhecimentos de utilização das ferramentas da web e assim solucionar necessidades dos clientes.

Assesssoria de comunicação

A comunicação de massa agora está na internet e mesmo que ainda digam que o mundo virtual é restrito, muito ainda há para crescer e atingir todos os consumidores, de todas as faixas de poder aquisitivo. Afinal, estamos vendo a proliferação de cidades digitais e a distribuição de notebooks nas escolas públicas.

A assessoria de imprensa virou assessoria de comunicação faz tempo e quem consegue acompanhar tantas mudanças está obtendo resultados eficazes junto aos clientes.

Ao detalhar uma proposta, não esqueça de definir as atribuições de produção de conteúdo para redes sociais e para veículos de comunicação interna (house organs). Em muitos casos essas atividades tornam-se mais fundamentais que todo o resto.

Até a próxima!

Sara Caprario – Letra Editorial